Zoetermeerders ontvingen recent bij het Streekblad een extra bijlage in de bus: het stadsmagazine ‘Zoetermeer – Jouw stad, jouw verhaal’. Een glossy uitgave vol verhalen van stadsgenoten, tips over uitjes in de regio en promotionele content over de stad. Wat veel lezers mogelijk niet wisten: de productie is deels gefinancierd met publiek geld. De gemeente Zoetermeer droeg via de afdeling Citymarketing een bedrag van 15.000 euro bij aan de totstandkoming van het magazine.
Hoewel het blad is gemaakt door een commerciële partij, is de uitgave mede mogelijk gemaakt door belastinggeld. Opvallend is dat het magazine zonder inspraak of draagvlakmeting onder inwoners werd verspreid. Wethouder Jan Iedema noemde het initiatief “een prachtig voorbeeld van iets dat van Zoetermeerders, voor Zoetermeerders is,” maar kon bij navraag niet toelichten op welke manier de behoefte aan een dergelijk stadsmagazine is onderzocht.
Van Floravontuur naar Citymarketing
De afdeling Citymarketing Zoetermeer nam de afgelopen jaren taken over van stichting Floravontuur, die eerder verantwoordelijk was voor promotie van de stad. De afdeling voert nu campagnes, organiseert brandingacties en beheert slogans zoals “Zoetermeer is de plek”.
De slogan moet benadrukken dat Zoetermeer een aantrekkelijke plek is om te wonen, werken en recreëren. Of deze boodschap ook resoneert bij de inwoners, is een open vraag.
? Wat vind jij van de slogan ‘Zoetermeer is de plek’? En hoe kijk jij aan tegen de inzet van gemeentegeld voor commerciële citymarketing? Laat het weten in de reacties.